文化创意 + 地产 = 创意产业园区

 

　　文化创意产业园是一系列与文化关联的、产业规模集聚的特定地理区域，是一具有鲜明文化形象并对外界产生一定吸引力的集生产、交易、休闲、居住为一体的多功能园区。

 

　　典型案例：台北松山文创园台北松山文创园位于台北市东部的忠孝东路四段，毗邻台北101大楼，隔壁即为正在兴建的台北大巨蛋体育馆，其前身为建于1937年的松山烟厂，1998停产，是台北市市定的古迹遗址。经过成功转型，现已成为文艺气息浓厚，游客来台必游的创意产业园，院内具有台湾创意设计中心、台北文创大楼，诚品书店等多个创意聚集地。

 

　　借鉴：

 

　　对原始遗迹、文化的完整保留。台北松山文创园对其遗迹保持比较完好，原来的办公厅，制烟厂等都保留着原来的样貌或者按原样修缮，传统与现代的文化交织，成为了其最大卖点。

 

　　通过各种节庆、艺术活动拓宽盈利来源，提升知名度。台北松山文创园当地经常举办大型的展览和艺术节庆活动，如LEGO梦工厂积木展、第13届台北艺术节等，通过这些活动，不仅提升了文创园的知名度，还促进了园区的盈利，这也可为其他产业园区提供一点借鉴经验。

 

　　文化创意 + 购物 = 文创商品

 

　　文化得以传承，首先是要有打动人心的力量。颇具文化特色，造型设计有趣的文创商品将抽象的文化带入了我们的生活，增添了生活的小情趣，其蕴含的核心文化也在无声无息中得到广泛传播。同时，这也是景区摆脱门票经济，拓宽收入来源的一个利器。目前我国的大部分景区面临着特产无特色，产品无新意的问题，如在这一方面能有所突破，必将做大购物市场，给景区带来相当大的收益。

 

　　典型案例：台北故宫文创衍生品故宫开发的小型的故宫文创衍生品，体积小，实用强，价格合理，受到极大的追捧。这些简单小物蕴藏的历史文化也不再那么枯燥，从而得到了更好的传播。

 

　　借鉴：

 

　　产品营销：线下营销不再局限故宫，而是拓展到机场商场等，线上也尝试了各种电子商务，如淘宝等。多方运营，全力营销。

 

　　故宫文创非常注重与高科技智慧旅游相结合：如“皇帝的一天”的APP游戏，拉近了故宫文化与生活的距离。

 

　　通过文创商品取得了丰厚的效益。据介绍，现在故宫的文创产品有7000多种，2015年上半年，半年文创产品销售额突破7亿元。通过文创产品，故宫在很大程度上摆脱了门票经济，扩宽了收入来源。

 

　　文化创意 + 演艺 = 文化演出

 

　　文化创意与演艺有机结合形成的文化演出，不仅能够提升游客的娱乐体验感，增加景区吸引力，同时对于促进文化传承保护、文化价值提升、推动文化资源保护和优化也具有很大的作用，并对周围的产业发展产生极大的效益辐射，是促进当地旅游产业发展的最佳经济模式。

 

　　典型案例：大宋•东京梦华实景演出《大宋•东京梦华》是由实景演出策划人梅帅元创意，知名实景演出导演张仁胜执导，中国最大的宋文化主题公园——开封清明上河园出品的大型实景水上演出。这项演出通过宏伟的背景，气势磅礴的表演描绘出了一幅北宋王朝鼎盛时期的印象画卷。优美经典的宋词，豪华的场景，高科技的舞美，带给大家强烈的视听感受。

 

　　借鉴：

 

　　充分依托其丰富的历史文化渊源。作为宋朝古都，开封是一座千年老城，在宋朝历史上占据重要地位，亦是清明上河图的原创地，有“东京梦华”之美誉。

 

　　高水准的编剧水平及优质的演艺内容。东京梦华将中国的传统诗词融入表演，颇具古典文化韵味，且充分利用高科技，打造现代化的表演美感。从演艺开始，制作团队不断地对其进行创新和提升，与时俱进，深受游客欢迎。

 

　　文化创意 + 民俗特色 = 特色节庆

 

　　旅游节庆是独特的地域文化、城市文化和民俗风情最集中的表现，通过丰富多彩的节庆活动，大大提高了旅游的核心吸引力，对于拓宽景区面，提升客源具有很大的推动作用。同时，也对周边的住宿、餐饮、娱乐等形成一体化的带动方式，促进当地全域发展。

 

　　典型案例：哈尔滨冰灯游会哈尔滨地处东北，是中国冰雪艺术的摇篮，同时也是各色冰灯的故乡。依托当地的冰雪资源，与历史悠久的冰雪文化，当地政府创办了哈尔滨冰灯游园会，首届冰灯游园会创办于1963年，是目前世界上形成时间最早，规模最大，并已成为地方传统项目的大型室外露天冰灯艺术展。

 

 

　　借鉴：

 

　　依托当地资源，举办各色主题活动。冰灯游会期间除了观赏各色特色冰灯，还会根据情况举办一些群众冰雕比赛、国际冰雕比赛等公益冰雕赛事以及一些主题文化艺术活动。冰灯游园会已经成为哈尔滨冬季旅游的核心吸引力之一，每年都吸引了大批的游客前往。

 

　　通过节庆推动当地文化传播。冰灯游园会为外界提供了一个了解当地文化的窗口，推动了当地文化传播，同时对于当地的旅游产业发展也起到了极大的带动作用。

 

　　文化创意与旅游业各产业之间的互动互融，催生出了形式多样的旅游业态以及颇具特色的旅游商品。同时，通过这样的方式，旅游资源中的文化特色之魂也被有效整合，形成了巨大的吸引力。

图片来源：找项目网