方太发明的水槽洗碗机，成为中国厨电行业的一个“分水岭”。在此之前，中国厨电产业的发展基本上是以规模和品质为驱动;在此之后，中国厨电产业将全面步入创新驱动的新通道。

 

　　一个打破传统思维的创新举带，改变的可能是一个产业的未来发展方向和整个市场竞争格局，并由此造就一个不同以往的产业新时代。在近几年来的厨电市场上，方太水槽洗碗机便是最好的诠释。

 

　　方太水槽洗碗机

 

　　日前，618电商大促正在京东、天猫、苏宁等各大平台火爆开战。在这场集中于线上电商平台的贴身肉搏战中，曾被外资洋品牌把持的洗碗机市场正经受着一场来自全球首款跨界新品——水槽洗碗机的猛烈冲击。方太创新发明的水槽洗碗机正成功扮演着破局者与重建者的角色，以其强大的市场冲击力深刻影响着行业未来走势和现有竞争格局，并引领高端厨电行业进入创新科技驱动时代。

 

　　其实，在方太水槽洗碗机上市的短短2年多时间，中国洗碗机行业迎来一轮“翻天覆地”的变化：家庭渗透率从不足1%向10%快速扩张，并有望在未来几年突破30%;参与洗碗机市场的品牌和产品也从不足8家企业的10多款产品扩张到35家企业的近200款产品。方太也凭借其发明的水槽洗碗机问鼎整个行业。

 

　　一次跨界：颠覆传统的产业边界革命

 

　　就在今年618大促的洗碗机市场硝烟中，来自用户的超高点击率和评论区的频频点赞、夸奖和分享，让水槽洗碗机这款凝结了方太创新科技和国人生活习惯的跨界产品，一跃成为最靓的明星产品，可谓抢尽风头。

 

　　要知道，在2015年之前，方太还没有发明并推出水槽洗碗机时，很多人只是将其作为一种品类创新的想象，存在于脑海之中。毕竟，水槽和洗碗机自诞生以来，分属五金和电器两大领域，互不相干也各不冲突。虽然有很多家庭和用户，对于水槽和洗碗机都心存不满，但市场上一直都没有出现这样一款可以横跨两大产业领域的品类诞生。

 

　　方太发明水槽洗碗机，并以水槽和洗碗机两个单品的“合体”来命名。顾名思义，它的独创性和革命性正在于掘弃传统的单品、单领域设计，以用户思维和跨界理念彻底打破传统产业的边界，不仅原创发明“水槽洗碗机”这一厨房新产品和新品类，更给当前嵌入式、集成式、系统化的厨电产业发展“再添一把火”。

 

　　方太水槽洗碗机

 

　　不少用户就感叹：真没想到会有这种产品问世，方太水槽洗碗机真给民族品牌争气，一款产品满足三种需求，完全超乎了想象。高房价下买房计划只能量力而行，还好有这样跨界三合一的产品，既可以从手洗餐具中解放出来，又能节省很大一块厨房空间，还能去果蔬上的农药残留。

 

　　对此中国家电商业协会秘书长连四清就认为，“方太水槽洗碗机在市场上的‘叫好又叫座’并非偶然，这恰恰是抓住中国家庭在厨房烹饪过程中的痛点，最关键的是找到了打破不同产业边界并实现跨界创新与发明的那把钥匙”。

 

　　事实上来自行业、市场和用户的肯定，正是对于方太水槽洗碗机“独具匠心”创新能力和“跨界变革”思维肯定。要知道，水槽出现在中国家庭已经30多年，而洗碗机进入中国市场已有近20年，从来没有一家企业想到要创造一款“水槽洗碗机”三合一产品。直到方太的出现。不只是创造性地将洗碗机、水槽和果蔬净化机进行集约式一体化设计，宣告一个厨电新品类的诞生，并由此开启一场关乎厨电产业未来发展的产业边界革命。

 

　　更值得关注的是，在精准解决消费者痛点的过程中，水槽洗碗机完成从单纯的洗涤产品到餐前餐后全程式厨房洗净系统整体解决方案的跨越，不仅在有形的产品端以差异化扛起供给侧改革的大旗，更将无形的健康生活理念深深植入中国家庭的消费意识中，并将由此引领中国消费者健康生活方式的新潮流。

 

　　一场突围：从行业天花板到高端新动力裂变

 

　　如果说，水槽洗碗机对于中国消费者健康生活理念的渗透与改变是潜移默化、润物细无声的话，那么方太对于中国洗碗机市场和中国厨电产业未来发展方向的影响则是立竿见影。可以说，为整个厨电产业突破发展天花板，再造增长新动力，找到重要突破口。

 

　　作为高端厨电品牌领导者，一向坚持高端路线的方太在水槽洗碗机的市场布局中展现出强大的信心和的十足底气。凭借其独创的设计和原创的发明，以差异化的水槽洗碗机与中外大品牌在高端市场展开正面对决。

 

　　细心的消费者不难发现，在今年的618大促中，与以往不同的是，洗碗机市场已不再是西门子、松下、惠尔浦等国外大品牌的天下，而是被方太水槽洗碗机这一全球首创跨界新品成功强占高端市场的制高点。

 

　　事实上，激战正酣的618大促中方太水槽洗碗机的异军突起绝非偶然，也不是最初的市场异动。准确地说，对洗碗机原有的市场格局来说，其强大的突破性和重建者姿态与生俱来。众所周知，尽管洗碗机进入中国市场已有近20年，但这一市场长期以来被国外洋品牌把持，产品设计未能充分考虑中国消费者的使用习惯，身价高不实用造成市场的不温不火。

 

　　以方太为代表的中国高端厨电企的加入，彻底打破洗碗机市场多年的沉寂。尤其水槽洗碗机的强势冲击，让国人传统的餐洗习惯得到前所未有的关注，洗碗机逐步走入寻常百姓家的厨房。据中怡康预测，2017年洗碗机市场零售额将达到36.3亿元，实现约83.7%的强势增长。在水槽洗碗机这一原创产品带动下，中国家庭洗碗机渗透率有望突破10%。

 

　　方太水槽洗碗机在给厨电市场注入活力的同时，也使整个洗碗机市场格局面临深度调整。尤其在被国外大品牌把持的高端市场，水槽洗碗机更是成为突破重围、再造市场新格局的中国力量。同时，也为厨电企业在传统的“烟灶消”三件套之外，找到了增长新动力。

 

 

　　一次引领：厨电业步入科技创新驱动时代

 

　　在消费群体日趋年轻化、高端化、智能化的厨电市场，消费语境的变化让科技创新成为所有产业发展绕不开的方向。而水槽洗碗机的创新发明无疑为同质化严重的厨电行业开启了破冰之旅，也引领整个行业步入创新科技驱动时代。

 

　　其实对于中国厨电产业来说，无论是跨界，还是转型，甚至突围，都是说起来容易，可动起真格儿的，绝非易事。事实上，在水槽洗碗机突破传统产业边界实现一体化融合、与国外洋品牌在高端市场上展开正面交锋的背后，离不开的是方太长期积淀的科技实力和持续创新能力。

 

　　一分耕耘，一分收获，方太科技创新的实力不仅归功于每年超过销售收入5%的海量投入，更得益于技术团队长年沉下心来攻坚克难的扎实积累。正是有了科技创新这份强大的支撑，水槽洗碗机才有了不走寻常路的底气，一改市面传统产品设计思维，以独创性成就了一个厨电时代的经典。

 

　　有人甚至把水槽洗碗机，称为厨电领域的黑科技。此说法其实也并不为过。据了解，这一超乎想象的跨界新品凝聚了方太40多项发明专利技术，并先后捧获中国家电科技进步一等奖、中国设计智造大奖、中国家电艾普兰奖等多项殊荣。

 

　　创新是一种精神，更是一种态度。在方太集团董事长兼总裁茅忠群看来，科技创新之于企业，如同轮子之于汽车，企业一旦失去创新，就象汽车丢掉了轮子，将会无法前行与发展。正是这样的理念始终贯穿于方太多年创新发展的实践中，水槽洗碗机的原创发明对于方太而言，或许只是开始!

 

　　来源：中国家电网