上海家化业绩的稳定增长主要源于公司围绕战略落实相关项目具有较好的延续性，借助核心优势的发力为公司营收的持续增长夯实了基础。2014年6月，上海家化发布了5+1的品牌战略，聚焦并放大旗下各品牌优势，明确了四大核心竞争力和五大细分市场，提出要在2018年实现120亿元的销售规模。为了配合五年战略规划的实施，2014年上海家化以“客户”为第一导向，对品牌发展、科研创新、供应链优化、渠道建设、人才培养等进行全方面的深化调整。

2015年16日，在上海家化举办的小型媒体沟通会上，上海家化董事长兼总经理谢文坚就上海家化2014年起实施的五年计划做出总结，并首度披露了2016年的发展规划。在日化行业整体增速回落的大背景下，上海家化想要完成2014年提出的“2018年实现营收突破120亿元”的目标，还面临着重重挑战。

谢文坚在接受记者采访时表示，2016年的发展重点将以进一步兼并收购和新品推出为关键。为了达成五年计划中提到的2018年营收超120亿元、跻身行业前五的目标，上海家化在未来几年将重点推动兼并收购，且标的不会局限在国内。谢文坚称，过去上海家化在兼并收购上比较薄弱，但随着专门兼并收购事业部门的成立，五年计划的120亿元中将有20亿元来自于收购所得。

目前，上海家化的业务主要集中在护肤品、个人护理用品、婴童护理用品等领域。2016年，上海家化将推出彩妆产品线和口腔护理产品。谢文坚表示，希望通过兼并收购补缺上海家化在口腔护理、彩妆等品类上的空白，同时可以将业务延伸至衣物护理、厨房清洁、家用美容仪器等更外延的市场。

2015年下半年，通过资本手段上海家化已经进入了口腔护理领域。据上海家化6月25日晚发布的公告，公司拟与漳州片仔癀药业股份有限公司共同出资设立上海家化片仔癀(漳州)口腔护理有限责任公司(暂定)，注册资本1.9亿元人民币，其中上海家化方面持有家化片仔癀49%股权，漳州片仔癀方面持有51%股权。上海家化副总经理兼大众消费品事业部总经理叶伟敏表示，上海家化与片仔癀合作的口腔护理产品有望在明年1月推广上市。

事实上，在五年计划提出后，业内有声音对此表示了质疑。数据显示，截至2015年前三季度，上海家化的营收总计46.18亿元，同比增长10.78%;归属于上市公司股东的净利润为7.9亿元，同比增长8.56%。这与2014年19.38%和2015年半年报14.03%两个营收增速相比明显放缓。

对于目前的营收水平距离120亿元的目标还有较大差距，谢文坚也表示，受制于行业增长放缓和宏观经济环境，上海家化2015年的增速低于2014年，同时也面临着外资大品牌的挑战。未来上海家化还要加紧渠道布局，以尽力完成目标。

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