近几年伴随着文化产业发展的大潮和新型城镇化进程的不断推进，各地都试图挖掘当地文化资源，发展有当地特色的文化产业，文化古镇的建设正迎合了这股潮流。而作为文化遗产的载体，古镇综合反映了历史城镇旅游地各个方面的成就，形成了独特的历史文化遗产特色和文化品味，以其浓郁的历史底蕴和文化风情吸引着千万游客。

　　苏杭文化与江南古镇

　　苏杭专指江浙两省区域内的太湖平原、杭嘉湖平原及宁绍平原地区。因而，所涉及的古镇也仅指分布于上述地区，现基本保存完好，且具有水文化特征的聚落空间。如江苏的木渎古镇、东山古镇、昆山之周庄，苏吴县之同里、直、东山、黎里、光福;浙江桐乡之乌镇，嘉善之西塘，湖州之南浔等。江南古镇的发展离不开苏杭文化的影响，而苏杭的历史文脉也正是通过这些古镇而得以留存。

　　江南古镇的物质文化特征

　　江南古镇的水文化首先表现为物质文化，它与精神文化之间，存在着你中有我、我中有你的关系。在这里，物质文化较注重于生活功能与实用意义，精神文化偏重于审美情趣与价值取向。江南古镇的物质文化特征主要表现在：以水为依托，从人的生存需要出发，紧贴生活;崇尚自然，追求素净、本真、实用;层次丰富，注重细节。

　　衣。江南水乡人之传统服饰以女性最具特色，其典型款式为三角包头，大襟纽攀三色拼接上衣，束裙束腰，百纳绣花鞋。可惜，如此具有水乡特色的传统服饰在今日古镇已很难见到。

　　食。自营自足，安居乐业的古镇人，于食文化一道颇为讲究。他们在吸取苏杭、淮扬、中原饮食文化的基础上，形成了清淡、精制、质朴的饮食特色。

　　住。白墙黑瓦的民居是组成江南古镇的最大构件，也是古镇所展示的一道最具特色的文化风景。远观一个个古镇，视线内几乎都是白墙黑瓦，小桥流水，似有单调之嫌。走近并且进入室内观察，发现民居之局部变化多端。江南古镇以水成街、以水成市、以水成镇，由于江南古镇周围水域多、土地少，居民以经商为主。有钱官商、殷实人家之财富表现，不同于镇郊农村地主，有钱就买田地，不太计较住宅之考究。他们往往把建筑住宅作为财富、文化的落脚点。

　　行。这里主要指水陆交通。由于江南多雨又地气潮湿，陆上道路常泥泞难行。因此，水路是传统社会江南古镇的主要通道。这些密布古镇的水路网络，沟通了古镇与古镇之间、古镇与城乡之间的生活、商业与文化往来。古镇内几乎没有泥路，多由条石、青砖、碎石辅成，显得整齐干净，富有诗意。

　　精神文化特征

　　江南古镇之水文化特征不仅由表层的物质文化显现出来，而且内隐之精神文化则更具魅力，它是水文化之归宿点与真正价值所在。中国传统文化中，人与自然之间，自然与人之间的文化关系，具有情和理即艺术和哲学两个层面。人与水、水与人之间的这种既寓情又达理的文化关系，寄托到文化现象上，江南古镇是最好例证。江南古镇的文化，正是在亦儒亦道的文化背景下，显现出富有特色的水文化精神。这种水文化精神主要表现出以下特征：

　　好学善思，开放进取的文化心态。江南民间素有“耕读传家”的风气，早在一千四百多年前，南朝梁武帝的儿子昭明太子，就跟随他的老师沈约回故乡乌镇求学。现乌镇仍留有昭明读书台牌坊遗址。

　　温敦自足，居静观动的生存态度。一方面，儒家的道德、仕进、仁义、礼仪观念渗透于古镇人的耕读、功名、行商、世俗等观念中，成为其前进的动力，这恰好与道家宁静致远、静则生灵的动静哲学相合。另一方面，儒家之中庸和顺，道家之隐逸超脱是古镇得以稳固的又一哲学背景。大隐隐于市、小隐隐于镇，加上江南自南宋以来的偏安遗风，古镇周围波平如镜、清沏明净之水空间和百姓自营自足的小农经济观念，使江南古镇呈现出一幅详和、宁静的田园风景图。

　　古镇的旅游开发模式

　　我国文化历史悠久，幅员辽阔，各地文化差异较大，文化古镇的建设一方面丰富发展了我国的文化产业，更多的是符合人们对于文化消费的需求，让更多人通过这些文化古镇了解深厚的历史与文化。产业化开发势在必行。但同时，目前有存在着许多的问题，适度、合理、生态化的开发才是我国文化古镇未来发展之道。

　　政府主导模式

　　政府主导模式也可以称之为“平台模式”，政府运用掌握的城市规划审批权力对古镇旅游开发进行宏观的管理;开发资金的投入主要依赖地方财政，但是对公共设施的投入引入相关的市场机制，对游客收取费用(古城保护费)，对具体的旅游开发项目不作具体干预，主要通过城市规划和行政审批来调控。丽江大研古镇旅游开发属于这种模式的代表。

　　政府主导的项目公司模式

　　政府成立相应的旅游开发项目公司，相关资产以政府财政划拨的形式注入项目公司(或者以资产作价形式出资，资产所有者拥有项目公司相应的股权)，项目公司以政府组织注入的资产为抵押，向银行借款，获得的资金用于古镇旅游项目的开发，旅游开发所获得的收益用于偿还银行借款，如此滚动开发古镇旅游。浙江乌镇是这一模式的主要代表。

　　经营权出让模式

　　这方面的代表是湖南凤凰古镇，地方政府将管辖范围内的旅游景点(资源性资产)开发出来后，通过出让旅游开发经营权的方式，吸引投资商介入古镇旅游开发。由投资商根据自身优势，结合市场需要对外融资，继续古镇旅游开发进程，政府只在行业宏观层面上对投资商(开发商)进行管理。

　　各地尽管这三类模式都是在不同的改革阶段，结合实际情况进行的古镇旅游开发的大胆尝试，是古镇旅游开发的阶段性成果。但是以上开发模式仍然不能很好地解决古镇旅游开发进程的资金压力，产出控制，以及开发运作市场化等问题。

图片来源：找项目网