2016年11月1日，中央全面深化改革领导小组第二十九次会议审议通过《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》，会议要求，加强和改进中华文化走出去工作，要坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，加强顶层设计和统筹协调，创新内容形式和体制机制，拓展渠道平台，创新方法手段，增强中华文化亲和力、感染力、吸引力、竞争力，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，提高国家文化软实力。

　　文化产业中国文化如何走出去?

　　文化不分国界，好的文化产品总能启迪人、陶冶人，给人向善向好向美的力量;民族的就是世界的，中国拥有五千年文明，有足够多的积淀和底气。我们现在所要做的，就是打破许多不必要的思维局限，以世界姿态输出中国文化、发出中国声音。假以时日，中国文化定能大步走出去，让世界真正读懂中国。

　　目前文化走出去的定位，是文化产品和服务走出去，即展演走出去交流、产品走出去谋利、热钱走出去投资。一些地方和单位热衷的是出去举办一个接一个的活动。但对于怎样更好地让文化走出去等深层次的问题，缺少理性思考。从维护国家形象的高度认识文化的作用，拓展文化产品销售渠道，变“送出去”为“卖出去”;培育外向型企业，变政府在前为企业在前。

　　早在2014年国务院印发了《关于加快发展对外文化贸易的意见》文件，提出了“四个坚持”的基本原则。一是坚持统筹发展。要将发展文化产业、推动对外文化贸易与促进经济结构调整、产业结构优化升级相结合，与扩大国内需求、改善人民群众生活相结合，促进服务业发展、拉动消费和投资增长。二是坚持政策引导。要求切实转变政府职能，依法监管，减少行政干预，加大政策支持力度，营造对外文化贸易发展的良好环境。三是坚持企业主体。要着力培育外向型文化企业，鼓励各类文化企业从事对外文化贸易业务，到境外开拓市场，形成各种所有制文化企业积极参与的文化出口格局。四是坚持市场运作。要积极发挥市场作用，优化文化资源配置，激发社会活力，创新文化内容和文化走出去模式，努力打造我国文化出口竞争新优势。

　　从四个方面、15个分类全面系统地提出了支持对外文化贸易发展的政策措施，明确提出建立健全对外文化贸易工作联系机制，由商务、宣传文化、外交、财税、金融、海关、统计等部门统筹推进各项政策措施的制订与落实，同时要加强对外文化贸易统计工作，完善文化领域对外投资统计，统一发布对外文化贸易和对外投资统计数据，修订和完善文化产品和服务进出口目录。

　　中国文化如何走出去?颇有尖锐的问题。没有国际顶尖人才的智慧运作，你的文化产品再好，也很难打开国际市场，特别是影视产品。所以培养懂营销、会管理、能生产的文化尖端人才是重中之重。在产品方面，一定要站在世界的高度看国内的文化产品，不能把所有的文化产品都送出去，更不能为了彰显政绩，把本来就没有市场的文化产品拿到国际市场。在考察市场时，要深刻了解产品输入国家的文化背景、经济状况和人文环境，制定与该国国情相匹配的营销策略，这样我们的文化产品才能真正扎根。

　　积极探索以企业为主体、以市场化运作为主要方式，参与国际文化市场竞争，拓展我国文化发展空间，是提高国家文化软实力的战略举措，也是转变文化发展方式的必然要求。

　　一线见闻

　　华源文化产业集团是我省最早的国家级文化产业示范基地之一，近年来，以文化创意产业、文化贸易为引擎，以好甘肃文化产业发展的推动者、优秀中华文化走出去的传播者为责任，挖掘和搭建了本土优质文化资源与对外文化贸易的平台。在整合区域文化资源、巩固传统主营业务的基础上，华源文化产业集团早在2012年就着手海外文化贸易、创业孵化、投资商务等三大平台的建设。

　　“将中华优秀文化传播海外，仅仅依靠形式上的展览交流是不够的。如何打通、搭建真正顺畅的贸易渠道，以促进文化消费的形式使得华夏文明在海外落地生根应当是外向型文化企业未来思考的发展方向。”华源文化产业集团董事长朱小勤说。

　　★2012年至2016年，华源文化产业集团积极响应文化“走出去”的国家战略，调研开拓海外文化市场，先后在纽约设立了“东方文化”(Eastern Culture Corp.)国际交流机构、“华源国际(美国)投资有限公司”(Huayuan International (USA) Investment Co.Ltd.)等四家公司，开展了一系列富有实效的文化交流、服务、贸易、投资等活动。

　　★2014年，组织兰州牛肉面饮食行业品牌企业赴美考察纽约餐饮文化、邀请美国纽约国际合作高中16人交流团来甘进行文化交流等活动呈现诸多亮点。

　　★2015年，首届“东方·西方+”年度丝绸之路艺术节在纽约联合国总部隆重举行。

　　★2016年4月14日至17日，由兰州市人民政府主办，城关区人民政府、兰州市文化和旅游局、甘肃华源文化产业集团承办的“中国丝绸之路艺术精品展”将在美国纽约正式亮相。华源文化产业集团在全国范围内整合一大批高端的文化产品，包括临摹壁画、雕塑、苏绣、国画、油画、漆画、剪纸、唐卡等八大门类。

　　★2016年3月，开展的一次文化扶贫、探访考察活动中与甘肃省天水市武山县商务局对接，深入企业、农户，筛选了一批具有地方特色的非遗产品——玲珑剔透的鸳鸯玉“夜光杯”、朴实无华的麻编手工艺品“武山麻鞋”，将作为第38届纽约艺博会“中国丝绸之路艺术展”参展作品进入美国高端艺术品市场。

　　★2015年底，集团公司海外机构与美国棕榈道创投基金以及纽约华人创业家协会共同合作，在纽约成功建成美国东部第一家由华人设立的创业孵化平台——华源·纽约东方创客，成为甘肃省首家在海外设立分支机构的文化企业。

　　★2016年9月，在敦煌文博会“兰州市促进文化产业发展战略合作签约仪式”上，华源集团及其旗下机构分别于兰州市人民政府、敦煌文旅集团、西北师大敦煌学院等政府、企业、院校签署了战略合作协议。分别达成了“天下华灯嘉年华——中国丝绸之路非物质文化遗产展”、 “迈阿密艺博会——中国丝绸之路艺术精品展”和“创意敦煌”纽约时装周国际时尚设计大赛，以及国际“艺术家驻留”项目战略合作协议。

　　通过与华源集团几个海外项目的签约和实施，同时也提升了兰州市的国际影响力，彰显兰州市作为省会城市对全省文化产业的引领、示范和带动作用，必将成为全省乃至全国文化“走出去”的一大亮点。

　　九象说：社会化营销的践行者。

　　国家鼓励文化企业深入挖掘民族文化资源，研究国外受众消费需求的关注点、兴趣点、共鸣点，结合不同地区的文化、宗教、人文等特点，因地制宜地开发适销对路的文化产品，提供易于接受的文化服务。有很强的市场意识、营销意识，积极探索符合国际惯例和市场运作规律的营销方式，打造一批具有自主知识产权的知名文化品牌。推进出口平台和海外营销渠道建设，拓展文化贸易网络。借助国际文化交易平台推销优秀文化产品和发挥海关保税区“境内关外”的优势，加强文化出口基地建设。

图片来源：找项目网