0016年8月27日，由中国社会经济文化交流协会、中国商学研究院主办的“中国商学研究院文化产业掌舵人首期班开学典礼暨文化产业联盟成立仪式”在中国大饭店举行。

 

　　北大纵横管理咨询集团创始人、中国商学研究院院董、文化产业联盟首席顾问王璞先生出席并在开幕式上发表主题演讲，从文化产业园的角度给大家带来13个实战的模式。

 

　　非常高兴能够在中国大饭店来跟大家做一个分享，这个场所举办过很多重要的会议，比如说在会议领域最高大上的中国企业领袖年会，在这里开过多届。大家从祖国各地四面八方来到这里共同推进中国产业文化发展，我特别祝贺祝福大家。给我安排了二十分钟演讲，题目是围绕文化产业，这是不可能完成的事，因为以我做管理咨询二十年经验来看，中国三百六十个行当，没有一个行当比文化产业四个字范围更广，包罗万象。我想呢，大家的层面都非常高，可能相当多是在商战上颇有经验的EMBA毕业生，包括北大纵横后MBA/EMBA。这个群体要讲概念甚至讲逻辑恐怕没有什么价值，大家都为了今后的实战出发学习，所以呢，我不从概念逻辑出发讲何为文化产业，而是从我过去几年接触、研究甚至参与的文化产业的发展案例上来看，我把他进一步聚焦于文化产业园，为什么讲园呢，因为它既有搭建平台构建园区者，也可以作为园区入驻者，所以我从文化产业园的角度给大家带来实战的模式。

 

　　我总结了十三条模式，这些模式呢我要么自己研究过，要么也亲自看过项目帮过他们，我今天来到这里，受吴院长的聘请，是以中国商学研究院院董以及刚发布成立的文化产业联盟首席顾问这两个身份为大家分享。

 

　　1与艺术结合

 

　　这里包括画廊包括博物馆等，大家能想象出来的艺术为最明显特征的把大家凝聚在一起，做一个文化艺术园。

 

　　2与影视结合

 

　　这个模式更有名，在杭州有很大的影视基地，在无锡也有，包括北上广等有很多的文化影视产业园。

 

　　3与动漫结合

 

　　比如说我们后MBA同学在中国动漫领域做到NO.1的动漫学院及动漫文化产业园，这里包括韩国元素、美国元素、法国、欧洲元素引入进来。

 

　　4与旅游结合

 

　　旅游文化园区，实际上是把现有景区及正在兴建的景区，以单纯自然风光的旅游，与当地文化进行再结合，包括以“印象刘三姐”为代表，非常多园区，上百个城市都有了旅游文化元素的价值再现。

 

　　5与农业结合

 

　　农业文化叫博物馆也好，这跟北京的天安门博物馆不一样，这个更接地气，而这种文化博物馆，文化的元素注入到农业项目里，我觉得尤其是我们下一代教育一个很好的方向，这个可大可小，跟农业观光结合，与农业种植、地产、文化一体化运作，确实能带来现金流带来收入。

 

　　6与商场结合

 

　　现在由于O2O，以淘宝、京东为代表的线上购物的蓬勃发展，线下商场却穷途末路，咱们必须正视现实。改造商业地产何去何从，我觉得可以从文化角度去考虑、改装，因为商场的地理位置还是不错的，交通便利、人口密集等，如果做商业文化改造，是有我们企业家赚钱空间的，希望我们的企业家能够通过自己对文化的理解，大显身手，如果大家开了这个思维智慧 ，并且进行文化元素定位，我想对于商业地产再造有很大价值。

 

　　7与众筹结合

 

　　因为我本人这几年对众筹的参与很多，其中还担任了中国众筹联盟主席，中国众筹商学院现在遍布全国30多个城市，我们后MBA在三十五个城市一百个班一万人，而中国众筹商学院在300个城市落地，我想呢，如果用众筹的思维做文化产业园的话，这个就起到了四两拨千斤的功效，也许使我们以少量的资金，更多的智慧和人脉，可能在文化产业园上有自己的一片空间和一番事业。

 

　　8与金融结合

 

　　这与众筹稍有不同，金融指的是传统的金融行当，就像我昨天开新希望董事会，大家知道新希望是以饲料、养猪养鸡养鸭乃至肉食品，这三大类仅仅是新希望股份里的业务，其实新希望集团还有银行，最有名的是民生银行占5%的股份，以及刚刚拿下牌照的希望银行，这就是金融板块。我指的是文化产业与银行这种金融的结合，一是我们开办文化产业园时借用金融杠杆帮我们，就像地产从银行酬酢资金一样，另外一个含义是入园企业是不是能够帮他们统一服务、解决资金问题，也就是金融融通问题，如果产业园利用这个点与银行做好链接，批发式的贷款，整体式的担保，对入园企业有莫大的吸引力。

 

　　9与餐饮结合

 

　　因为我还担任了中国烹饪协会的副会长，这是国家一级协会，由全聚德董事长姜俊贤先生担任会长，从去年开始我们着力研究餐饮行业，我觉得餐饮行业是最具有文化味的行业，看着是吃，其实是文化产业。因为如果能走到全世界找到代表中国文化的我想不是太极拳，虽然我投资了纵横太极这个项目，但是我觉得是餐饮，美食文化是才中国在联合国最能拿出手的，中国人爱吃全世界有名，中国人会吃全世界有名，这个文化是中国走出去的，甚至比孔子儒家文化等更容易走向千家万户，让世界认同我们了解我们。因此，在餐饮文化上我们接触到的，全中国很多有名的百年文化故事的，向糖醋鱼的来历，这样的故事不计其数，把这些故事聚集在一个产业园区里，吃的文化产业园。

 

　　10与线上结合

 

　　今天我们讲园区的时候一定要突破一个思维，而不仅是线下的几千平米乃至几平方公里，这不够，应该是既有线下的专区，也可以有线上的园区，所以如果我们要做文化产业园，线下能带来什么，融通资金，管理提升，资源对接，这些线上统统都能带来。就像北大纵横做了后MBA，做了三十五个城市，一百个班，一万人，实际上它没有一间固定教室。我们不是不能做线下物理空间，1898咖啡馆我们都能做的这么红红火火，那我们也一样能做后MBA会所教室，我们就想试试做一所没有校园的永不毕业最有实战经验的学院。所以我想线上也不能无视。也许某天会冒出一个某某文化产业园纯线上，就像当年冒出一个后MBA学院纯线上一样。这里补充介绍下1898咖啡馆。大家知道，我作为北京大学校友创业联合会会长，我们整过一个全中国最有名的排名第一的北大1898咖啡馆，为什么说它有名呢，因为它在全国各地有很多咖啡馆，最主要是它在广告界不得不提的美国时代广场的大屏幕，广告在那长时间的徘徊炫耀，给中国人提气骄傲。

 

　　11与直播结合

 

　　这里我熟悉的人有很多，都知道我在一个月前办了一场直播，280万人同时在线收看我讲北大纵横二十年的成功元素，以及从我们咨询的角度怎么看待企业，现实版就是万科的案例，万科1988年上市的时候，华为任正非为什么投了两万块钱，成了万科的四千万股份里的0.5%，今天我们很多人都投过有1%的股份，这个故事我估计全国没多少人知道，是我们深度研究出来的，这一系列的问题我们那天在直播现场讲了讲，直接导致了直播的威力，加上我们的品牌，以及我们动员的4万个群，一个群500人 ，2000万人的传播，才有了我们280万人的观看流量，讲完以后我赶到另一个首届直播会场演讲，据主办方讲要为我颁发一个中国管理届第一网红证书(掌声)，所以我想与直播的结合我们文化产业园，因为我们已经不敢忽视直播了，就像我们不敢忽视微信一样，当年我动员我们上千位MBA的同事上微信，动用了一个什么手段，我说你们必须换手机，你不换你的上级给你买一个寄到你家里看你换不换，将来从你奖金里扣，用这么武断的一个措施，才让我们所有同事在三年前无一例外的完成了智能手机的转换。今天到了直播时代，我们是不是在我们文化产业园概念里有直播元素。遗憾的是我们今天没有直播元素，如果有今天我讲课肯定更带劲，有下面280万人在听，那肯定比今天280人听差了一万倍，我的情绪也高涨一万倍。(掌声)

 

　　12与一带一路结合

 

　　这是国际化的元素，是一带一路元素。因为一带一路是国家定的大的思路，这里从资金流通上，从政策支持上，从概念引导上等，都会使我们受益匪浅。因此，我们在一带一路上如何做文章，把我们的文化产业园随着一带一路的概念向外延伸，在这样一条路线上，用我们过去中国强盛时期一带一路的概念来为现代化的中国梦做价值释放，如果能顺应这个走下去，一带一路本质上还是全球化。

 

　　13与城市发展结合

 

　　这个更厉害，2.0城市改造、3.0城市改造，4.0案例还不太多，就像昨天中国最有名研究农业产业的专家我们在一起碰他说农业4.0的会议已召开，我跟他说成都刚上任的副市长，已经请我去他的办公室来北大纵横北京办公室谈几次了，在农业上下功夫，重点包括农村用地流转、农业工业化等做细致的研究。农业都4.0，所以我们也要与发展城市4.0，核心是文化元素，发展出来就不仅是阳春白雪，这还为这个城市解决就业问题，解决投资问题等，这才是真正城市4.0理想的。所以我们如果与城市的升级换代对接好，那我想，这个也会有很大的前途。

 

　　比如说，城市里的人在文化创意一条街上利用他的闲暇时间发挥他的个人创造力，并且赚取一些兼职外快。就像中关村创业大街已经举世闻名，我上周刚陪中关村郭洪主任去哈尔滨看望原中关村管委主任陆昊，感慨今天的中关村咖啡馆文化体现在中关村创业大街，就像16年前陆昊在当中关村管委主任时我们召开的会议“向美国硅谷学什么”学它的咖啡馆文化，学它的鼓励创新允许失败，而今天中关村已完全具备了这种特质，所以座谈会上我建议成立中关村黑龙江产业发展促进会，黑龙江产艰难的老国企，在这个时代能不能通过中关村这个跳板，拉动世界元素回来帮黑龙江撬动它的产业结构，油、煤、森林不能产生效益，被新兴产业所代替，其中很重要一个是城市发展，解决了居民产业化爱好的问题，同时外部也形成了观光消费的新的街区，带来了很大的商业价值。

 

　　我刚才在现场列了一个发言提纲，都是我在参与研究的课题，我希望各位学员一起推动，可以与我来探讨。最后呢，大家可以释放一下在朋友圈发这么一句话“马化腾说互联网+的时代到来，文化产业联盟首席顾问王璞先生说今天文化+时代到来。正是：无处不互联!何处无文化!

 

　　来源：北大纵横

图片来源：找项目网