一、漫画表现形式风格各异

 

　　漫画最早被国人所熟知是从“连环画”开始的，比如早年的“小人书”，类似《西游记》、《三国演义》这种名著在当时也有自己的小人书形式。

 

　　现在的“四格漫画”或者是“条漫”则是如今适应商业化和大众阅读习惯所做出的改变。严格意义上说，现在许多漫画已经突破了四格漫画的限制，诸如咬人、口袋巧克力、张小盒为代表的个人风格非常强烈的漫画家的出现，为现在的漫画市场注入新的血液，漫画形式在一代又一代人的大放异彩中得到了开拓创新。

 

　　在这其中，咱们来说说条漫的兴起。条漫，顾名思义，简单来说就是一条一条的漫画，条漫多为彩漫，有一个或几个核心人物，故事连贯性一般，多为讲述日常生活，轻松、搞笑，人物形象设计大都比较简单。

 

　　作为近些年才兴起的漫画形式，条漫市场却表现喜人，《非人哉》、《头条都是他》等较为优秀的条漫在微博都拥有过百万的粉丝，这种漫画形式的兴起也无疑证明了现在快节奏的生活当下，人们还是倾向于阅读内容轻松，形式简单的漫画。

 

　　此外，彩色漫画也逐渐成为漫画市场的主流，虽然有一些老牌的黑白漫画依然屹立不倒，但是漫画内容转向轻松、明快的趋势使得类似《漫友》、《知音漫客》等漫画杂志纷纷为彩色漫画这一更加得青少年青睐的领域注入更多的力量。

 

　　究其原因，用户的变迁是根本，从80后到00后，漫画用户的行为习惯在发生变化。受从小的阅读习惯和周围环境的影响，传统的80后和新兴的95后/00后，行为习惯不同，漫画的发展空间自然也不同。

 

　　二、漫画主阵地转移到网络，网红漫画家涌现

 

　　传统漫画杂志发展数十年，逐渐形成了较为良好的环境，但随着互联网的兴起，纸媒杂志遭受了前所未有的挑战。随着纸质媒体转换到互联网新媒体，带来了众多变化，其中用户从线下向线上的迁徙，推动了互联网漫画平台的发展。

 

　　互联网漫画平台日益增多，以发展国漫为主，传统的漫画杂志比如《漫画Party》、《知音漫客》、《飒漫画》、《绘心》、《绘意》、《漫友》等虽然仍有一批稳定的用户在消费，但是互联网漫画平台几乎是以裂变的速度在崛起，有妖气、腾讯漫画、快看漫画、动漫之家等漫画平台类APP几乎是存在于每个有漫画阅读习惯的读者手机上，它们有相当大的用户粘性，可变现空间也相当大，对传统的漫画杂志带来了不小的挑战。

 

　　可以说，渠道的变化，带来了一系列的变化，国内漫画厂商需迎合变化，在已有经验的基础上，创作适合互联网网民的漫画内容，充分利用互联网的优势，做好粉丝运营，辅佐于内容创作和宣传，为泛娱乐变现打下坚实的基础。

 

　　如今的漫画家和漫画几乎有齐名的趋势。创作《那年那兔那些事儿》的逆光飞行，《长歌行》作者夏达，《艳势番》的作者韩露，《未成年》的作者客心，《世说新语》的作者猪乐桃，《昨日青空》的作者口袋巧克力等等，这些凭借自己的代表作获得超高人气的漫画家不在少数，许多漫画家在微博都有过百万的粉丝。

 

　　与传统漫画家相比，网红漫画家可充分利用新浪微博等平台的社交属性，开拓更多的模式。首先，新浪微博传播力强，网红漫画家可结合当下热点和自身创作才能，创作出广为传播的作品;其次，可以设计漫画形象，通过作品创作深入人心，实现周边变现;再者，漫画形式趣味性高，品牌广告软性植入，可以在广告领域开拓新的收入模式。

 

　　年轻一代的漫画家自然也和年轻一代的读者有共鸣和互动的空间，当然，追根溯源，这些漫画家也是从传统的纸媒漫画杂志发展出来的，其中，《漫友》、《绘心》、《知音漫客》等老牌漫画杂志出力不少，很多漫画家最初也是通过在这些平台上刊登漫画才得以被大众知晓。

 

　　不过随着互联网的深入发展，原生的网络漫画家也逐渐崭露头角，并且和原迁徙式的漫画家发展模式有所不同。许多网络漫画家都是在网络中有一定人气和自己的代表作后，才和出版社合作出漫画单行本或者在漫画杂志上连载。

 

　　这在无形中降低了漫画家成名的成本，并且减少了漫画宣传所需要的时间，一般来说，能够出单行本的漫画多少都是能够赢利的，这和漫画改编而成的动画是一个道理，因为有了一定的粉丝群体，核心粉丝都会为内容(IP)的各种形式呈现而买单，更不要说是有收藏价值的漫画单行本。作为漫画读者来说，漫画单行本是对漫画内容的收集和整理，偶尔还会有连载和网络平台找不到的福利内容和小剧场，可见，加附赠品的模式也是为单行本销售加分的常用形式。

 

　　三、付费漫画潜在市场巨大，漫画内容细分初见雏形

 

　　现阶段，各平台积极探索用户付费模式，为内容创作提供正向的激励，用户付费初具规模，潜在市场巨大。至于虚拟增值服务和漫画广告，相对而言，目前市场规模较小。

 

　　用户付费目前处于发展初期，需多年积累和培养，方能成熟。在整个文化产业中，各大平台都在积极培养用户付费的习惯，但国内漫画内容在质量和丰富度上，都有待于提高，现阶段还难以吸引数量众多的用户为漫画内容买单，大部分付费用户还是集中在学生党。

 

　　在用户层面，漫画用户规模不断扩大。有统计，2013和2014年，以看日漫用户为主的论坛贴吧用户，预估有两三千万;2015年各大平台开始布局，漫画内容日益丰富，现阶段，漫画用户以年轻群体为主，用户规模不断扩大，看漫画的氛围浓，未来可开拓空间大。

 

　　中国漫画的一步步兴起，和当初进入中国的日本漫画和欧美漫画自然形成了不同的类别，虽然大部分漫画用户都有长期阅读日本漫画的习惯，但是国产漫画的受众也逐步扩大。而且，漫画内容和题材也因为受众的口味的多样化而逐渐细分，以上截图来自有妖气漫画和腾讯动画，从其中可以初步体会现在漫画市场的题材和类型可谓是繁杂多样，基本人人都可以从中找到自己喜欢的一种或几种题材的漫画。

 

　　随着漫画内容的不断积累，国产漫画在搞笑、古风、恐怖等内容题材中，逐渐开拓出属于中国特色的漫画市场。黑白古风的《长歌行》，恶搞娱乐的《十万个冷笑话》，推理悬疑的《抽筋神探》，青春恋爱的《花样梁祝》，耽美玄幻的《河神大人求包养》、《日常幻想指南》，宫廷历史斗争的《艳势番》，异能力校园的《金属狂热团》等一系列类型的国产漫画层出不穷，给了受众更多的选择空间，也扩大了中国的漫画市场。

 

　　四、漫画工作室兴起，IP改编大热，知名漫画IP改编兴起

 

　　我们生活在一个不断变化的时代，漫画为了生存，也只能随着时代的变化而变化，中国的漫画最初可以说是漫画家各自的“单打独斗”，在各自的小天地画着自己内心的世界。

 

　　如今的漫画工作室把一些漫画家聚集起来，一些具有自己品牌的小型漫画公司如雨后春笋一般出现，以诡异悬疑著称的神居动漫，代表作条漫《非人哉》的分子互动，代表作《驭灵师》《今天开始做明星》的时代漫王……这些公司规模都不能称之为庞大，但是作品无一例外都具有超高人气，这些力量慢慢凝聚……

 

　　而随着IP热，漫画作为原创力量的重要组成部分，漫画IP逐渐发挥了自己的力量，漫画改编为动画、手游，甚至真人影视剧屡见不鲜，由漫画《狐妖小红娘》改编的同名动画大热，《镇魂街》、《那年那兔那些事儿》等根据同名漫画改编的动画同样吸引了无数人的眼球，不仅带动了漫画的点击率，扩大了IP的影响，也为IP的一步步孵化奠定基础。

 

　　同时，将人气网文IP改编为漫画也成为IP孵化的一环，玄幻滥觞网文《斗破苍穹》在今年推出动画之前便已经改编为漫画，且人气不错，《盗墓笔记》在改编为影视剧的同时也改编了漫画，这在另一方面也促进了漫画产业的发展，刷新了人们对漫画产业的认知，

 

　　与文学相比，漫画更易于改编，发展空间更大，漫画和文学同时作为文化产业的重要IP源头，也存在一定的不同。在内容层面，漫画为文化产业输出了更多优质的IP，漫画内容形象直观、参考性大，更易于改编。网络文学IP改编周期长，参与者、商业模式、用户成熟度等也不比漫画改编高多少。

 

　　IP商业化，各平台积极布局，但需要依靠优质漫画内容的不断积累沉淀，方能实现大规模发展。互联网漫画行业兴起过快，在最源头的漫画内容上存在一定的乱象。未来，精品内容将创作成为重点，随着行业的日益成熟，优质内容会逐渐浮出。

 

　　来源：文化产业评论　作者：王童

图片来源：找项目网